El fútbol femenino está atrayendo nuevos patrocinadores y un público creciente en Brasil y en todo el mundo
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Consultoria Deloitte señala que el deporte practicado por mujeres puede brindar a los patrocinadores una mejor relación calidad-precio, y señala que la Copa Mundial Femenina 2019 duplica su audiencia global promedio en comparación con la edición anterior en 2015 Has.
El anuncio de los grupos del torneo de fútbol femenino en los Juegos Olímpicos de Tokio, en el que Brasil se enfrentará a las selecciones de China, Zambia y Holanda en la primera fase, se ve en el mundo deportivo no solo como una nueva oportunidad para buscar el oro que es. todavía inaudito para el brasileño. El enorme movimiento de aficionados, patrocinadores, prensa e incluso del mercado de fichajes global en torno a este deporte confirma el ascenso de las mujeres en el fútbol en los últimos años, lo que demuestra su inmenso potencial no solo en términos de monetización, sino también por lo que esto representa en la búsqueda mundial de la igualdad de género.
Incluso en medio de la pandemia, el fútbol femenino sigue haciendo importantes avances en Brasil y en todo el mundo. El balance publicado por la FIFA en febrero indica que las transferencias internacionales de jugadores a principios de año, aunque prácticamente estables en términos absolutos (177 frente a 185 en enero de 2020), aumentaron en más de USD 310.000, o alrededor de R $ movidos 1,68 millones. al precio actual. Esta cantidad es un 60% superior a la registrada en la ventana de transferencia a principios de 2020.
La Copa Mundial Femenina de Francia 2019, que ganó el cuarto título en Estados Unidos, ya había probado esta tendencia, registrando un récord de 993 millones de espectadores en televisión y otros 482 millones de personas siguiendo el torneo en todas las plataformas, según el consejo de Deloitte. La audiencia global promedio de 17,3 millones de espectadores por partido fue más del doble que la de la Copa Mundial Femenina 2015 en Canadá, cuando hubo 8,4 millones de espectadores por partido.
Solo entre los norteamericanos, un mercado mundialmente reconocido por su excelencia en la promoción de espectáculos deportivos, la final de la Copa Mundial Femenina 2019, con Estados Unidos derrotando a Holanda 2-0 en Lyon en Lyon, tuvo un 22% más de audiencia, lo que coronó a los dobles franceses. campeonato con una victoria por 4-2 sobre Croacia en Moscú. La próxima edición de la Copa Mundial Femenina tendrá lugar en Australia y Nueva Zelanda en 2023, y se espera que la audiencia global del deporte crezca aún más.
Según Deloitte, el crecimiento de los deportes femeninos en todo el mundo puede ofrecer a los patrocinadores una mejor relación calidad-precio que sus homólogos masculinos. La facilidad de tramitación de los negocios y la esperada curva de crecimiento más pronunciada en los próximos años son puntos más que hablan también a favor de las modalidades practicadas por las mujeres, enfatiza el consejo.
Perspectiva nacional
En Brasil, la asociación más fuerte de los clubes con el fútbol femenino y el crecimiento de competiciones como el Campeonato Paulista, el Campeonato Carioca y el Brasileirão de las series A1 y A2 están ganando ahora más atención pública. El creciente potencial de ventas de los equipos femeninos y el atractivo de las marcas reconocidas explican este movimiento.
Con el apoyo de nuevos acuerdos de patrocinio, algunos clubes no solo reanudaron la práctica del deporte femenino, sino que también lograron resultados en el campo. En diciembre de 2020, Botafogo firmó un contrato con Centrum, una marca de GSK Consumer Healthcare, que llevó al primer acuerdo en la historia del club para patrocinar a los equipos de fútbol masculino y femenino al mismo tiempo. El contrato, que duró hasta finales de 2021, se firmó tras la gloriosa reanudación del fútbol femenino en 2019 tras varios años de inactividad.
Ya con el apoyo del nuevo patrocinador, la selección femenina de Botafogo ganó el acceso a la élite nacional en enero luego de terminar segunda en la serie A2 del campeonato brasileño femenino en 2020 (cerrada en 2021 debido a la pandemia) y se levantó para disputar la Copa del Campeonato Carioca Femenino. en marzo de la temporada 2020/2021 tras vencer 2-0 al Fluminense en la final en el Estadio Nilton Santos.
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El acuerdo entre Botafogo y Centrum no se limita al conocimiento de la marca de los uniformes, sino que también dio lugar al proyecto Botafogo Seguro, cuyo objetivo es brindar más seguridad a los deportistas y a todos los profesionales involucrados en hacer realidad el fútbol durante la pandemia Raise. la conciencia del público sobre la importancia de los métodos de prevención del coronavirus. Además, Nilton Santos fue el primer estadio del país en adoptar protocolos de seguridad específicos.
La iniciativa también incluye promover y valorar el fútbol femenino, que ha sido fuertemente influenciado por COVID-19. El objetivo es asumir el compromiso de valorar e invertir en la reanudación de esta categoría como una de las medidas para combatir los efectos de la pandemia y promover la presencia de la mujer en el deporte.
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