Nueva cerveza sale del metaverso y entra en la vida real

La última innovación de la marca Heineken® se presentó oficialmente en Garagem Lisboa, en un evento al que asistieron varios invitados, entre ellos personalidades de la industria, socios, clientes, embajadores digitales y figuras públicas asociadas.

Maria Oliveira, Directora de Marketing de Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, describió, para todos los presentes, las principales características de esta innovación y esbozó las expectativas del mercado para 2022.

Como todas las cervezas de la cartera de la marca, Heineken® Silver se elabora con los mismos ingredientes de origen natural. Tiene una graduación alcohólica menor (4%) y se elabora mediante un proceso de elaboración con conservación a una temperatura de -1.ºC, mientras que la etiqueta verde ha dado lugar a un nuevo tono turquesa más fresco que lo distingue de un Heineken original. ®.

Ironía en la mezcla

En una primera fase, lanzamos Heineken® Silver en el metaverso con ironía en la mezcla, ya que creemos que la mejor forma de vivir una Heineken® sigue siendo en el mundo real.Hoy estamos presentes en varios mercados de Europa, brindando al lanzamiento de un nuevo producto en la familia Heineken®, celebrando lo mejor de ambos mundos: una cerveza virtual, que también puedes beber”, dijo Bram Westenbrink, Global Head de la marca Heineken®.

Un sentimiento compartido por Maria Oliveira, quien también destacó la iniciativa de la marca para responder a las nuevas tendencias del mercado: “Heineken® trabaja diariamente para seguir respondiendo a las preferencias de los consumidores. Esta fue la inspiración para el lanzamiento de Heineken® 0.0, en 2019, como una forma de responder a la creciente demanda de alternativas sin alcohol, y ahora con Heineken® Silver, que se perfila como una cerveza más sutil y refrescante para un nuevo generación de consumidores”, explicó.